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本国跨境电商的上扬现状解析韦德体育手机版,浅议发展跨境电商对广西外贸公司发展的职能

1 跨境电子商务的重要意义

中图分类号:F713.1 文献标识码:A 文章编号:1001-828X08-00-02

所谓跨境电子商务,即企业或个人通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品,完成交易。2012年我国跨境电子商务交易额已经达2万亿元,其中小额批发和零售出口额增速高达50%,电子商务已成为推动我国对外贸易持续增长的重要力量。全球最大的在线支付商PayPal的一份调查报告显示,目前中国大陆已成为全球最受欢迎跨境网购目的地第三名。而在全球最主要的五大跨境电子商务市场――美国、英国、德国、澳大利亚、巴西,2013年将有超过7600万消费者参与跨境网购,市场需求预计达到700亿美元,占总体网购消费总额15.5%。

跨境电子商务指的是电子商务应用过程中一种较为高级的形式,是指不同国家或地区的交易双方通过互联网以邮件或者快递等形式通关,将传统贸易中的展示、洽谈和成交环节数字化,实现产品进出口的新型贸易方式。当前主流的跨境电子商务模式主要有B2B、B2C和C2C三种,主要区别如下表所示:

目前,迫于劳动力成本高、人民币逐渐升值等压力,越来越多的中国外贸企业开始视跨境电子商务为“灵丹妙药”,河南外贸企业也积极探寻这一种新的贸易方式。

B2B模式下,企业通常是线上发广告和信息,先下成交和通关,本质上还属于传统贸易,目前已经纳入海关一般贸易统计。而B2C模式下,企业直接面向广大消费者,主要销售个人消费品,主要通过航空小包、邮寄和快递等物流方式,目前大多未纳入海关登记。我们通常所说的小额跨境电子商务主要包括B2C和C2C两种模式。

2012年12月19日,海关总署在郑州召开了跨境贸易电子商务服务试点工作启动部署会,河南省省会郑州成为首批“国家电子商务示范城市”,且是首批“跨境贸易电子商务服务试点”城市。

一、我国跨境电子商务发展现状

2013年河南省电子商务交易额达到4200亿元,增长30%;网络零售额达到580亿元,增长50%。河南与菜鸟科技签订了战略合作框架协议,与中国智能骨干网达成投资合作协议,与京东商城,苏宁控股的合作进一步深化,跨境贸易电子商务的试点方案入驻企业100多家,成功吸引了美国亚马逊、ebay、德国敦豪等国际知名企业。阿里巴巴、天猫国际、邮政快递、顺丰等国内外知名企业参与,带动培育了一批河南本土特色电商企业。因此,在受金融危机波及而导致传统外贸发展困境重重的形势下,跨境电子商务成为外贸发展的新希望,所以探讨跨境贸易电子商务给外贸企业带来的经济效益,对河南外贸及经济发展具有重大意义。

在2008年全球金融危机的大背景下,加之人民币升值和劳动力成本持续上升的影响,我国传统的外贸行业遭受很大的打击,进出口增速明显下跌,很多外贸企业尤其是中小外贸企业纷纷倒闭,与此形成鲜明对比的是,跨境电子商务因为具备中间环节少、价格低廉和利润率高等优点还呈现出良好的发展势头。其中的原因分析如下:

2 跨境电子商务对河南外贸企业的影响

传统外贸出口,一般包括“中国工厂-中国出口商-外国进口商-外国批发商-外国零售商-外国消费者”6个环节。这种模式下,外贸中的最大份额的利润被流通中介获得,例如,一个在义乌市场售价为1元的钥匙扣,出口到澳大利亚后的售价将达1澳元,其中的4元除去物流费用后都被中间商所得。引入跨境电子商务后,出口环节可以简化为“中国工厂-外国零售商-外国消费者或者进一步简化为“中国工厂-外国消费者”
,绕开很多外贸中间商,一方面出口商品的价格可以进一步下降,提高我国商品在国外市场的竞争力,另一方艾瑞统计数据显示,2012年中国跨境电商进出口交易额为2.3万亿元,同比增长32.0%,艾瑞预测,在全球电商快速发展和中国电商全球化的大趋势下,中国跨境电商交易规模将持续高速发展,电子商务在中国进出口贸易中的比重将会越来越大
[2]。

2.1
改变传统的贸易模式,提高贸易利润在传统外贸模式下,中国商品到海外消费者手上要经过层层环节:国内贸易商将国内工厂生产出的成品出口给目的国的进口商,收货后,进口商再将成品转卖给各个分销商,分销商再卖给零商,最后才到消费者手中。在这个过程中,一方面,经过每个环节的利润加成,最终价格远远超过出口价格,导致国内贸易商的利润大大降低。例如,在中国耗费大量资源生产的世界名牌Hugo
Boss的精美衬衣,在美国纽约第54大街的售价高达120美元,其中60%以上的利润给了销售渠道商,30%归了品牌商,而中国制造商拿到的只有区区10%。但是通过像速卖通、敦煌网等这样的跨境网上购物平台,供应链大幅缩短,国内商家能够直接面对海外消费者,即海外买家能够买到更便宜商品的同时使国内卖家的利润得以大幅提升。

另外,我国政府非常重视跨境电子商务的发展,目前,除了第一批跨境电商试点城市上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市之外,广州、深圳前海以及青岛也相继获批了跨境电子商务试点城市。2014年国家关于跨境电子商务的一系列措施将会逐步落地,今年会有更多条件合适的城市申请跨境电商试点。

2.2
便于寻找新客户,增加贸易机会传统的贸易方式下,无论是买方还是卖方,寻找合适的贸易伙伴,代价较高,且风险极大。跨境电子商务具有开放性和全球性的特点,可以克服市场信息不对称的问题,因此,我们可以通过网络较容易的获取贸易伙伴的信息及商品信息,同时还可以了解海外消费者的需求及市场动态,贸易企业可以得到及时的反馈;另一方面,目前外贸行业大订单、长订单锐减,中短单占绝大多数,虽然避开了货款回收的风险,但利润大幅减少也是不可回避的现实。跨境电子商务在应对短单化方面有优势,通过跨境电子商务,跳开中间贸易商,直接与海外消费者对接。因此通过跨电子商务,出口商可以在线联系批发商、零售商和消费者,通过电子商务承揽各种订单,通过各种订单的积累来提高最终效益。

虽然我国跨境电子商务发展呈现出非常好的形势,甚至有很人大胆预测,跨国贸易的电商巨头有可能在中国出现,但是我们要清楚意识到,我国跨境电子商务的发展还处于初级阶段,存在的问题还不少。

2.3 有利于出口企业树立品牌意识,实现转型升级
传统贸易方式下,国内从事出口的制造商多数是进行贴牌生产,单纯从事加工贸易,位于产业链附加值曲线的最底端,出口利润小,只能通过向两端延伸来提高附加值。向两端延伸,一是向上游端的科研、材料、零件、设备延伸,二是向下游营销端的销售、传播、网络及品牌延伸。从整体趋势来看,企业所获得的附加值是随着向两边延伸的程度的加深而逐步提高的。跨境贸易电子商务改变了以往粗放型的出口模式,通过这种新型的贸易方式,出口企业可以直接与国外进口商联系,根据其需求,调整产品的研发和生产,提高产品质量和进行品牌营销,这样有利于企业树立自己的品牌,推动企业的转型升级。

二、我国跨境电子商务的制约因素及应对策略

3 河南发展跨境电子商务的瓶颈及策略

1.跨境物流发展滞后

3.1 跨境电子商务的通关问题
传统贸易是一般的货物贸易,一般是大批量、周期比较长的,然后频率比较低的。但是实施了跨境电子商务后,贸易频率较高,批量较小,而且是直接面对消费者,在通关、结汇、退税时容易遇到问题,亟需进行服务管理创新。因此,这时一些矛盾和问题也逐步显现,这种问题主要的解决方案就是由过去的单报变成现在目前以分送集报的改革方式,并且已经开始在郑州试点,以河南保税物流中心的特殊功能为前提要件,建设进出口服务、用户管理、外部数据接入、安全认证保障、应用支撑、基础支撑等系统,构建郑州市跨境贸易电子商务服务平台,解决目前电子商务从业者遇到的报关、结汇、退税等问题,为政府解决跨境贸易中存在的问题提供决策依据,建立起一个以郑州为核心的河南电子商务全球物流供应链服务体系。

跨境电商主要以零售为主,金额小、体积小、频率高是其普遍特点,一般不大可能采用传统集装箱海运的方式运输,主要的物流模式包括:国际小包和国际快递、B2C外贸企业联盟集货、B2C外贸企业自身集货、第三方物流模式和海外仓储5种方式,其中国际小包和国际快递是最简单直接的物流方式,国际小包的特点是资费便宜,但是运送时间长,国际快递比国际小包运送时间短,但是运费较高;B2C外贸企业联盟集货和自身集货,两种模式都可以产生规模效益,可以有效降低运输成本,由于联盟内部的管理难度问题,多以自身集货为主;使用第三方物流,跨境电商可将有限的精力放在主营业务上;海外仓储模式由于需要在海外存货,可以有效提高发货速度,但是如果货物滞销所带来的成本会显著增加。跨境外贸的发展速度如此之快,国际物流发展还没有跟上节奏,势必会带来很多隐患,因为物流不仅直接关系到跨境电商的交易成本,还关系到买家对卖家的满意度、购物体验和忠诚度。

3.2 跨境电子商务的商检问题
传统贸易方式下,由企业到商检机构办量商检手续,而且目前商检的相关法规,相关流程仍然是以一般贸易为主。但是在跨境电子商务下,直接面对消费者,货物怎么样去商检,是检还是不检。相关的商检部门,应该出台相应的商检法规及流程。

2.通关手续不够简化

3.3 河南信息化水平仍然较低影响了跨境电子商务的发展
目前河南省信息化水平仍然较低,与北京、上海等地相去甚远。2012年,河南省网民占全国网民数量的5%;互联网普及率仅为30.4%,网站数和域名数分别占全国的3%和1.7%。不同企业之间的信息化水平参差不齐,造成企业信息化链条的断裂;后者是在同一企业内部不同部门之间难以实现信息共享,造成企业信息化普及的断层。这些问题都严重阻碍了跨境电子商务的进程。

尽管基于互联网的信息流动畅通无阻但是跨境货物流动并不自由,通关’是跨境电商面临的一个共同难题。“额度小”、“频率高”是跨境电子商务的优势,“额度小”决定跨境交易难以走集装箱;“频率高”意味着复杂漫长的传统外贸出口程序不适合跨境电子商务,再加上部分跨境电商的法律意识不强,为了逃避关税,往往以“样品”、“礼品”方式通过香港邮政小包、UPS等国际物流公司直接发给国外的买家,通关快,手续比较简便,同时可以避免交税。

3.4 跨境电子商务的支付问题
外贸收款和结汇一直以来都是做外贸的难题,由于跨境电子商务通过网络交易,国外客户拒付甚至恶意欺诈的风险较高,这一高风险阻碍了许多外贸企业发展跨境电子商务的积极性。因此,要促进外贸电商发展跨境业务,首先应考虑如何有效运用电子支付手段高效而安全地收取货款。2013年10月份,支付宝、汇付天下等17家第三方支付公司获得跨境电子商务外汇支付业务试点资格,正式获得首批跨境支付全业务试点牌照。此举将有效推动外汇跨境支付一站式服务平台的发展,提升支付机构结售汇的能力与效率,加快电子商务企业的国际化进度。

针对这个现象,海关总署出台了更为严格的政策:个人进口税额的临界点由500元降低为50元,超出50元的,要办理退运手续或者按照货物规定办理通关手续,相比之下,个人邮寄物品的免税额度缩小了近十倍,这就意味着原来越多的跨境交易需要进行申报,其间一系列繁琐的手续及费用的支出常常成为消费者和网上卖家严重的经济负担,此外,因申报不合格而使商品滞留在海关而使消费者无法收到的现象也时有发生。

3.5 跨境电子商务人才需求问题
人才已经成为制约河南跨境电子商务发展的重大瓶颈之一。河南电商群体成长迅速,对人才的需求不断提高,很多企业的电子商务活动仅限于建立自己的网站,企业的电子商务培训,全国还处于一种初级阶段,而且跨境电子商务需要交叉型人才,不仅要懂外贸,还要懂电子商务,这方面人才缺口非常大。因此,政府需要采取措施鼓励和扶持相关院校培养一批既精通国际贸易业务和市场营销知识,又掌握计算机应用技术的电子商务复合型人才,这是推进并保持河南跨境电子商务可持续发展的根本途径。

本国跨境电商的上扬现状解析韦德体育手机版,浅议发展跨境电商对广西外贸公司发展的职能。3.结汇不易

总之,作为新外贸形势下的中国跨境电子商务正逐渐成为外贸的主力军,跨境电子商务给我们带来了传统贸易方式无法带来的经济效益,虽然其仍存在许多问题,在这种情况下,河南跨境电子商务的发展迎来了千载难逢的机遇,河南应借助航空港充分发挥自身优势,抓住外部机会,规避各类风险,借助跨境电子商务这个平台,促进河南外贸的新增长。

根据我国现行政策,国外买家支付的款项只能通过个人储蓄账号结汇,但是我国限制个人结汇每年最高为5万美元,导致一些出口企业借用亲属账户进行结汇或者通过地下钱庄将外汇兑换成人民币,还有一种方式是通过第三方服务商,外贸企业在香港等离岸地区注册一个离岸账户把外汇转汇给服务商的离岸账户,然后服务商在国内按当日汇率把外汇转化为人民币给外贸企业,无论哪种结汇方式,都不算是正规的渠道,存在极大的风险。
4.支付安全问题明显

跨境电子支付服务涉及企业、个人、银行及第三方支付平台等多个个体,典型的跨境电子支付服务方式主要包括网上银行支付服务系统和第三方支付平台参与的电子支付服务。网上银行支付服务系统主要用于B2B这种大额的交易方式,由于款项和收货有前后,很有可能会给交易一方带来货款两失的可能性,通过第三方支付平台,款项还是先支付到第三方,对于买卖双方都会比较公平,但是由于交易周期性,第三方平台很有可能会存在大量资金沉淀,如果资金管理出现问题,或者是系统出现故障导致信息丢失都会给交易各方带来重大损失,另外,无论哪种支付方式还存在一个共同的风险,网络支付信息被非法盗取带来的损失[3]。

5.退缴税制度匮乏

目前,跨境电子商务主要以快件的方式,无法提供报关单,因而大部分卖家没有办法缴税,同时也享受不到出口退税的好处。另外,跨境电子商务是通过网络等信息交流平台来进行的,这就使得税务机关难以掌握交易双方的具体交易情况,不仅使得税收的源泉扣缴的管控手段失灵,而且客观上促成了纳税人不遵从税法的可能性,加之税收领域现代化征管技术的严重滞后,都使依法征税变得苍白无力。

6.部分跨境电商信用不足

跨境电子商务是基于网络的虚拟模式,由此产生的参与者信用不确定性已经成为电子商务发展中的桎梏。再加上我国的电商缺乏法律意识,假冒伪劣商品时有发生,因为侵犯知识产权而被海关扣留的仿牌产品事件略见不鲜,甚至有很多国外客户有内心里有些排斥“中国制造”,带来了恶劣的影响远远,较之国内电子商务,信用问题对于跨境商尤为重要,因为交易双方来自不同国家,有着不同的文化背景和地区差异,信用往往是吸引客户驻足的决定性因素。

7.专业人才欠缺

跨境电子商务人才是复合型人才,应具备英文网店管理、在线英语交流、海外网络营销策划及执行、搜索引擎优化,海外客户需求分析等应用能力,同时了解国际支付方式、国际物流工具、国际贸易常识、跨文化交流等知识,熟悉相关法律法规。然而,跨境电子商务属于新兴产业,本身人才存量不多,有经验的跨境电子商务人才更是少之又少,同时,高校与社会培训机构来不及对电子商务人才的培养与培训进行调整,故产生巨大的人才缺口。

三、我国跨境电子商务发展的建议

1.对于国家的建议

针对上述物流、通关、收汇及退缴税等问题,国家应该积极研究、制定出相应的政策,让广大的跨境电商从根本上得到保障。

目前,政府已经出台很多很好的政策,部分试点城市开始建立跨境电子商务产业园,在园区内通过“分送集报”的方式,提高企业的物流效率,通过海关、国检、外汇管理等部门的信息化共享平台使规范化的国际收支申报与结汇成为可能,并使进驻园区的企业可以享受出口退税的政策优惠,为跨境电子行业的发展搭建了非常好的平台。但是目前跨境电子商务产业园区的设立仅限于跨境电子商务试点的几个城市,对于其他同样有需求的城市来说,报关、物流、收付汇还存在很多难题。

2.对于企业的建议

针对信用不足问题,首先要增强跨境电商企业的法律意识,应当加强自身实力建设,努力培养自己的品牌,加快学习国际法律法规的进度,逐渐避免因为知识产权侵权和假冒伪劣商品给国外的消费者带来不好的印象,减少给双方带来损失。

3.对于学校的建议

加快力度,培养跨境电子商务专业人才,通过校企合作、学校内部合作,为社会培养适时可用的人才,关于培养模式,有部分院校已经在尝试,我们可以借鉴一下,例如,针对跨境电商是新兴行业,目前还没有成熟的教材,各大高校可以整合现有资源,让不同专业的老师进行配合,进行模块化教学,同时搭建校企合作的平台,让学生可以有实践的机会,同时为企业输送人才,最终达到共赢。

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